2025年12月12日，第三方平台数据显示，2025年53度飞天茅台散瓶批发价跌至1485元/瓶，原箱价为1495元/瓶。这是其批发价首次跌破1499元的官方指导价。

此次并非突发下跌，而是2025年以来的单边下行趋势的延续。价格从年初约2200元的高点持续回落，累计跌幅已超过30%。

批发价“倒挂”导致不少经销商面临 “卖一瓶亏一瓶” 的局面。由于担心价格继续下跌，许多商家采取谨慎进货、快进快出的策略。

价格下跌降低了消费门槛，部分消费者选择入手。但也有消费者因担心价格未到底部而持观望态度。

高端白酒的消费观念变化，投机炒作和渠道囤货的动力减弱，推动价格向真实价值回归。

茅台公司为稳定市场，自2025年6-8月已适度减少市场投放。同时，有市场消息称公司正计划讨论暂缓12月部分发货。

拼多多等电商平台的补贴价一度低至1399元/瓶，对线下批发价格体系形成冲击。

作为行业价格天花板，飞天茅台价格大幅下探，必然压缩其他高端白酒的价格和市场空间。

白酒行业正处于深度调整期。业内专家认为，此次价格下跌是挤出泡沫、回归真实消费的过程。

有观点认为，真正的市场拐点取决于经济回暖与消费复苏，时间窗口可能在2026年春节前后。行业最坏的时候或许正在过去。